放眼家居市場,隨著競爭程度的不斷加劇,許多飲水機(jī)企業(yè)開始關(guān)注植入式廣告。然而,成功的植入式廣告是在保證載體價(jià)值的前提下,飲水機(jī)品牌必須找到合適的載體進(jìn)行組合,將植入式廣告植入人心,實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)受眾的深刻影響。否則,一切都將是徒勞的。
注意力成為稀缺資源
現(xiàn)階段,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,時(shí)間、注意力和信任已經(jīng)成為消費(fèi)者稀缺的資源。飲水機(jī)企業(yè)在品牌推廣階段需要消費(fèi)者的關(guān)注和信任。如何有效吸引消費(fèi)者的眼球也將成為大企業(yè)能否發(fā)展品牌的關(guān)鍵。
消費(fèi)者時(shí)間的缺乏通常意味著注意力的缺乏。在一個(gè)企業(yè)試圖吸引消費(fèi)者注意力的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,“注意力”和“眼球”已經(jīng)成為消費(fèi)者手中的財(cái)富。
植入廣告悄然興起
在現(xiàn)實(shí)生活中,一方面,飲水機(jī)企業(yè)一半的廣告費(fèi)用被浪費(fèi)了,但不知道哪一半被浪費(fèi)了。另一方面,隨著生活水平的提高,消費(fèi)者追求更高的消費(fèi),如娛樂和精神層面。在這個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代,最好的結(jié)果只能通過制作不同于廣告的廣告,讓觀眾在沒有任何警覺心理的情況下靜靜地接受它們來實(shí)現(xiàn)。
由于要受眾可以不加任何防范地悄悄接受,植入式營銷已經(jīng)成為最時(shí)尚的品牌推廣方式。植入式營銷需要電影制片人、廣告商和廣告公司之間的有效合作。根據(jù)電影劇本,找出廣告和電影可能的巧妙結(jié)合。
飲水機(jī)企業(yè)善于植入
廣告應(yīng)該像有生命一樣完全融入電影,而不是被突然強(qiáng)加。作為飲水機(jī)企業(yè),如何與影視制作人進(jìn)行友好合作,做出完美的隱性營銷,在植入式營銷的運(yùn)作中需要注意以下幾個(gè)方面:一是更容易將真實(shí)產(chǎn)品與影視作品整合,也更容易被消費(fèi)者接受,尤其是當(dāng)產(chǎn)品作為主要道具時(shí),更具有營銷力。
植入的重要前提是觀眾不要反感,植入只能在要進(jìn)行植入的地方進(jìn)行。飲水機(jī)企業(yè)不應(yīng)盲目要求發(fā)生頻率,植入不能為了植入而進(jìn)行,這不僅僅是巧合!有時(shí),盡管觀眾會(huì)記得一個(gè)惱人的植入廣告,但實(shí)際效果卻適得其反。它的目的是讓觀眾“記住、感興趣并愿意購買”,但不幸的是給觀眾注入了“抗體”,使他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。
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