進入21世紀(jì),新一輪營銷浪潮正在席卷而來,浴霸行業(yè)的營銷模式也在發(fā)生翻天覆地的變化。在新的市場環(huán)境下,營銷傳播不再像以前那樣尋求向消費者灌輸信息,而是以媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新征服目標(biāo)受眾。
與以往以大眾營銷為核心、聚焦?fàn)I銷為核心的營銷時代相比,這一新一輪營銷傳播被正式命名為“創(chuàng)意營銷傳播”。在創(chuàng)意營銷傳播的需求下,浴霸企業(yè)應(yīng)注意以下幾點:
首先,目標(biāo)群體的特征包括習(xí)慣、偏好、忌諱等。市場營銷是對人類的探討,探討人員是第一位的,因為最終是他們?yōu)榇速I單。對目標(biāo)群體習(xí)慣的探討,浴霸企業(yè)了解這些人會看到什么樣的好習(xí)慣,甚至壞習(xí)慣來實踐創(chuàng)造力。這有助于根據(jù)他們的習(xí)慣模式思考問題,跟隨他們,讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不言而喻,浴霸企業(yè)正在盡最大努力對癥下藥。當(dāng)然,對忌諱的探討是必不可少的,不然你不會知道你說錯了什么。
第二,競爭品牌績效策略和方法。探討競爭品牌是如何創(chuàng)造的?這些想法令目標(biāo)群體滿意嗎?他山之石可以攻玉。一方面,浴霸企業(yè)應(yīng)該互相學(xué)習(xí)優(yōu)勢,另一方面,他們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)自己的缺點和如何做得更好。不說成千上百,十多個或者二十多個競品的表現(xiàn)策略和形式終究是要探討吃透。不然,這就是自言自語。
第三,合適該產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)的特性。以上三點是搞好創(chuàng)意的基本技能,都是硬功夫,不然再花里胡哨的創(chuàng)意會很軟弱,沒有魄力。事實證明,在市場面前,沒有底氣的創(chuàng)造力就更沒有底氣了。這個產(chǎn)品需要什么款式?浴霸企業(yè)不妨從不同角度選擇最合適的特征,這是最關(guān)鍵的。
綜上所述,行業(yè)競爭的加劇和新媒體的誕生,推動浴霸企業(yè)跨入營銷革命3.0時代。在這個時代,創(chuàng)意是浴霸企業(yè)的基礎(chǔ),只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合,企業(yè)才能屹立在日益壯大的品牌林中。
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