隨著娛樂業(yè)的發(fā)展,越來越多的行業(yè)已經(jīng)看到了明星的吸引力,并且正在尋找明星來代言他們的產(chǎn)品。陽光房行業(yè)也不例外,經(jīng)??梢钥吹剑S多陽光房品牌都邀請大牌明星做代言人,這在一定程度上提高了企業(yè)的知名度。但是,陽光房企業(yè)變得越來越強大就足夠了嗎?事實上,最終會回歸產(chǎn)品和服務。
名人代言不能解決所有問題
隨著80后和90后逐漸成為市場上的主要消費者,他們中的許多人都是明星愛好者。當他們看到偶像代言的產(chǎn)品時,他們自然會特別關注。陽光房企業(yè)利用明星的知名度推廣品牌和產(chǎn)品,激發(fā)消費者的購買欲望,為陽光房企業(yè)樹立良好的品牌形象,這對企業(yè)發(fā)展也起到了關鍵作用。的確,隨著年輕消費群體的崛起,為了抓住新的市場趨勢,迎合年輕人的消費品味,企業(yè)邀請名人為自己代言,這對提升企業(yè)的品牌影響力可以起到一定的作用。短期內(nèi),企業(yè)還可以讓消費者了解陽光房企業(yè)的品牌,甚至增加產(chǎn)品的銷量。這在陽光房品牌建設期間尤其有效。
然而,所有的娛樂牌真的有效嗎?答案并不總是一樣的。明星代言不容易,許多大牌明星無法扭轉(zhuǎn)陽光房企業(yè)品牌的衰落,這無疑是對陽光房企業(yè)的警告。現(xiàn)在有許多代言人,消費者也開始遭受“審美疲勞”,明星代言不再是以前的“一呼百應”場景。當明星不再成為公眾關注的焦點時,對消費者需求的影響自然會越來越小。
陽光房企業(yè)應回歸產(chǎn)品和服務
如果你想讓這個品牌的陽光房廣為人知,你不需要依靠名人代言。嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量是提升品牌影響力的關鍵。一位著名的陽光房品牌經(jīng)理說,“如果陽光房企業(yè)能做好他們的產(chǎn)品和服務,他們就不怕沒有消費者會注意你或者沒有生意可做?!毕M者在選擇品牌后更注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務體驗。
不可否認,巨額資金邀請名人做廣告可能會在短期內(nèi)增加人氣和銷量,但產(chǎn)能能否跟上市場需求仍不得而知。無法正常供貨只會導致顧客流失。正如專家所說,事物的發(fā)展有它的優(yōu)點和缺點,自強不息是企業(yè)發(fā)展的平衡木。如果企業(yè)不具備實施明星代言戰(zhàn)略的條件,盲目跟風只會對品牌造成致命打擊。陽光房企業(yè)只有把最基本的工作做好,才能健康發(fā)展。
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