與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變革在新時(shí)期層出不窮。首先,線上電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)起了攻擊。然后,品牌線下和線上的互動(dòng)營(yíng)銷受到高度贊揚(yáng)。到目前為止,通過微博和微信的微營(yíng)銷已經(jīng)成為繼主要電子商務(wù)網(wǎng)站之后的另一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。
安全板企業(yè)積極研究微營(yíng)銷
在充滿變化的未來,越來越多的安全板企業(yè)也在嘗試用創(chuàng)新的營(yíng)銷方法來傳播活動(dòng)的范圍和影響?!拔I(yíng)銷”工具,主要是微信和微博,正成為許多安全板企業(yè)積極學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)型的新武器。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷方法相比,“微營(yíng)銷”主張建立一個(gè)“更輕”和更高效的營(yíng)銷鏈,涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等。通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng),整合各種營(yíng)銷資源,從而達(dá)到“以小打大,以輕打重”的營(yíng)銷效果。
微營(yíng)銷將發(fā)揮更重要的作用
在整個(gè)建材旺季,許多安全板品牌通過其官方微信服務(wù)號(hào)或訂閱游行號(hào),配合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳,不斷使用更加輕松簡(jiǎn)潔的圖片和文字,在熱身、啟動(dòng)和流程等關(guān)鍵階段向潛在客戶推送促銷信息,并通過所有員工和分銷代理人的微信朋友圈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。以微信為主要載體的“微營(yíng)銷”長(zhǎng)期以來一直在建材圈子中流行。
“集團(tuán)層甚至明確要求我們的每位員工安裝微信并熟練使用。一位不愿透露姓名的安全板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,為了讓所有員工都加入“微營(yíng)銷”行列,企業(yè)甚至邀請(qǐng)專門人員為所有員工,尤其是中層以上干部“趕上”微信班。
顯然,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái),通過戰(zhàn)略性、可管理性和持續(xù)性的線上和線下溝通,建立和轉(zhuǎn)變并加強(qiáng)客戶關(guān)系,實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的“微營(yíng)銷”,作為一種低成本、高成本效益的營(yíng)銷方式,無疑將在以后的安全板營(yíng)銷中發(fā)揮更加重要的作用。
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