到底什么樣的人,適合做文案策劃呢?
上學的時候,在我想象中,文案策劃必須是光鮮亮麗,時尚前沿,喝著咖啡,想著創(chuàng)意,加班吃啥?披薩牛排。
提案的時旁征博引,創(chuàng)意爆發(fā),客戶激動歡呼,妥妥的小資,妥妥的社會精英。
工作后才發(fā)現(xiàn),好像不是這樣,能穿拖鞋大褲衩就不穿正經衣服, 加班餓了也吃酸菜餡的餃子。
其實,文案策劃和其它工作沒有什么本質上的區(qū)別,但是行業(yè)屬性決定了,文案策劃這個職業(yè)在個性特征方面還是略有不同。
我覺得,文案策劃需要具備的個性特征是敏感的貓,好奇的狼,做夢的莎士比亞。
01.
敏感的貓
對身邊的事物時刻保持敏感
相對來說,文案策劃的敏感性是在工作中訓練出來的。
如果你對身邊的事物不敏感,沒有好奇心,對社會現(xiàn)象不感興趣,“孤陋寡聞”的你很難想出好文案。
如果你有足夠的生活閱歷和對生活的感悟,那才有成為一個好文案策劃的可能。
有一個朋友,在一個島舉辦越野馬拉松,口號是:“用腳步丈量一座島的孤傲”,如果不是一個跑者,沒有享受過一個人跑步,這樣的文案無論如何是想不到的。
這樣的例子有很多,對生活保持敏感,哪怕是多愁善感,對文案策劃工作都會帶來很大的幫助。
02.
好奇的狼
時刻保持好奇心
任何一種新興的媒體、社會心理、經濟現(xiàn)象、文化現(xiàn)象都有可能成為策劃案的一部分。
所以,保持好奇心,非常重要,研究一個新領域,新行業(yè)、新商業(yè)模式,要成為本能,
只有這樣,才能就能足夠的知識,甚至思維方式,素材足夠豐富,工作中才能游刃有余。
一個朋友,他聽說抽煙的人很少感染新冠肺炎,他自己抽煙,他就非要搞明白為什么?
后來他給我的解釋是,煙頭的中心溫度高達700-800度,當你抽煙的時候相當于多了一個高溫的過濾器,任何病毒細菌都不可能的存活,另外,吸煙的人肺都是被焦油包裹著,就算病毒進去了也無法進入細胞,無法存活。
當時我差一點都信了,我不鼓勵抽煙,只是用來舉一個例子,簡單的一個問題,他研究了,他給出了一個自洽的邏輯,如果沒有健康常識的人很容易就信了。
所以,始終要保持好奇心,才不至于思路堵塞,創(chuàng)意枯竭。
03.
做夢的莎士比亞
做一個盜夢人
文案策劃就是說服人的工作,最好的說服方式就是文案,策劃能夠真正觸及到目標受眾的心!
怎么觸動?
那就是一定要讓對方聯(lián)想到一些感同身受的畫面!
人這種生物,什么東西到了腦子里,一定是會產生畫面的,而不是文字符合和冰冷的數(shù)字,這是大腦機制決定的。
因此,在對方感同身受之前,要想盡辦法設計好這個畫面!
怎么設計?
那就要靠你的想象力,以及作為這個畫面創(chuàng)造者的編劇和導演能力。
比如:“將所有的一言難盡,一飲而盡”,看這句文案,腦子里想的是什么,肯定想的是和最好的朋友喝酒時,你不說,我也懂,最后都在酒里面的畫面。
當然這句文案對大多數(shù)女性失效,因為他就是針對男人設計的。
試問一下,如果沒有生活,沒有設計好的畫面場景,文案能打動人心嗎?
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