這個時代不少企業(yè)都在談文化，從文化產品到文化企業(yè)，無不是為了從心理上爭取消費者的支持。說到底，企業(yè)還是想以軟件贏得市場。那么到底何謂品牌文化?其作用又體現(xiàn)在哪?相信很多企業(yè)也都是一知半解。

簡單而言，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強大的生命力和擴張力。

曾經(jīng)低價是企業(yè)的爭奪利器，尤其是像燈帶這類產品，以極低的價格往往可以獲得市場更多的支持。然而隨著消費者的逐漸理性，價格時代已然過去，品牌成為新一代市場競爭的標志。往深了說，品牌不僅僅是一種競爭手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，如今，消費者購買燈帶產品，并不局限于簡簡單單地選擇燈帶產品的功效和質量，更重要的是選擇燈帶產品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度，燈帶企業(yè)必須要塑造品牌文化。

在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、生活方式和消費模式。也就是說，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費者的生活理念。因此，燈帶企業(yè)可以根據(jù)消費者的這一行為塑造出最適合消費者的品牌文化，從而得到市場競爭的前進動力。