12月28日，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會在惠州市舉行2015廣涂協(xié)七屆理事會第五次工作交流會，總結(jié)廣東涂料十二五規(guī)劃，發(fā)布十三五規(guī)劃。在會議上，廣涂協(xié)會長黃開表示：“廣東涂料行業(yè)2015比較艱辛，2016更具挑戰(zhàn)，2016廣涂協(xié)將組織會員企業(yè)抱團參加東盟博覽會，與東盟國家對接，積極利用一帶一路政策，和中國與東盟十國零關(guān)稅的多邊貿(mào)易政策，幫助廣東涂企走出去，在經(jīng)濟下行中，幫涂企增加新的增長點?！?/p>

2015年，對于涂料行業(yè)來說是特殊的一年，不僅是因為迎來了中國工業(yè)涂料的百年誕辰，更是因為受整個經(jīng)濟大環(huán)境的影響，涂料產(chǎn)量增速首次面臨下滑的情況。截止10月，今年中國涂料產(chǎn)量13,945,715.54噸，同比增長3.83%。從過往趨勢看，今年涂料總產(chǎn)量估計持平，實際銷量可能下滑，而具體情況恐怕要等來年才知道了。

今年，國家出臺多項政策刺激人們對房子的消費欲望，特別是“二孩政策”的全面放開，對房地產(chǎn)的發(fā)展有著重要的意義。然而，房地產(chǎn)“產(chǎn)能過?！币渤蔀榱艘粋€現(xiàn)實問題，2016年無庫存將成為政策基調(diào)。面對日漸趨向飽和的中國涂料市場，涂料企業(yè)抱團“走出去”，或許是創(chuàng)下涂料產(chǎn)量奇跡的另一條蹊徑。

涂企抱團“走出去”已開先例

9月10-13日，“第四屆中國品牌商品非洲展”在坦桑利亞達累斯薩拉姆舉辦?？紤]到可以利用這次機會擴展品牌在非洲市場的優(yōu)勢和潛力，順德涂料商會經(jīng)過認真的調(diào)研，決定抱團參展。在展會上，順德VIP專區(qū)設計耀眼，吸引觀展嘉賓駐足觀賞。

通過這次參展，讓涂料企業(yè)深刻認識到坦桑尼亞經(jīng)濟迅速發(fā)展，對建筑涂料的需求巨大。在坦桑尼亞，建筑房地產(chǎn)使用瓷磚不多，建筑涂料的應用前景非常大。隨著住房的建設，內(nèi)外墻涂料的需求也逐漸增大，這讓不少涂料企業(yè)看到了市場商機。

在9月25日由廣涂協(xié)和順德涂料商會召開的“2016年中國建博會座談會”上，順德涂料商會會長胡景釗會上指出，在2016年對外貿(mào)易公司專門為涂料設立專區(qū)，這樣讓涂料更好的集中展示產(chǎn)品特色，對涂料拓展中國市場，走向國際有很大的作用。

國家哪些政策利于涂企“走出去”?

涂料企業(yè)產(chǎn)品要想走出國門，離不開國家政策的支持。其中，中國加入世界貿(mào)易組織無疑先降低了涂企進入國際世界的門檻。當然，筆者今天想說的重點，并不在“世界貿(mào)易組織”上，而是提取出既能利好涂企走出國門，在今年又尤為受關(guān)注的三個關(guān)鍵詞。

1.互聯(lián)網(wǎng)

前不久，隨著世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，“互聯(lián)網(wǎng)”再次成為了人們關(guān)注的焦點。而早在今年3月，李克強總理首次將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃提升為國家戰(zhàn)略，對涂料電商來說無疑是國家的政策紅利。到目前為止，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶有32億，幾乎占據(jù)了世界人口的一半，若涂料企業(yè)能利用好互聯(lián)網(wǎng)在營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，其發(fā)展?jié)摿嵲陔y以估計。

相比起實體店，互聯(lián)網(wǎng)相對來說并無國界。網(wǎng)絡是一個公開、平等、分享的平臺，只要沒有違法，產(chǎn)品也符合相關(guān)規(guī)定標準，中國任何涂料企業(yè)都可以通過網(wǎng)絡展示自身的產(chǎn)品，采用創(chuàng)新性營銷思維，向世界各地傳播涂料品牌，擴大影響力。

2.一帶一路

“一帶一路”首次被提出是在2013年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦發(fā)表重要演講時提出了加強政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通，共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略倡議。之后，“一帶一路”頻頻被習近平主席提及。2015年4月，發(fā)改委、外交部和商務部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》宣告“一帶一路”進入了全面推進階段。

在當今社會的大背景下，涂料企業(yè)順應國家“一帶一路”戰(zhàn)略，對于解決產(chǎn)能過剩和發(fā)展困境等問題有著重要的意義。據(jù)悉，“一帶一路”沿線國家總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，潛在市場讓不少涂料企業(yè)看到商機。

2015年，中國與東盟十個國家實現(xiàn)全面零關(guān)稅貿(mào)易的多邊貿(mào)易政策，關(guān)稅的互惠，將減輕涂料企業(yè)進入國外市場的貿(mào)易堡壘，幫助涂企走出國門。若能在國外市場尋求一席之地，將促進涂料產(chǎn)量尋找到新的增長點。

3.人民幣加入SDR

11月30日，國際貨幣基金組織執(zhí)董會決定將人民幣納入SDR貨幣籃子，SDR貨幣籃子相應擴大至美元、歐元、人民幣、日元、英鎊五種貨幣，新的SDR貨幣籃子將于2016年10月1日生效。

人民幣被納入SDR貨幣籃子，能夠直接進行國際預算，提升人民幣的國際影響力和我國的金融話語權(quán)，配合“一帶一路”幫助中國企業(yè)走出去和推動轉(zhuǎn)型升級。對于涂料行業(yè)來說，涂料產(chǎn)品進出口，可有效降低企業(yè)的匯率風險和匯兌成本，提高產(chǎn)品進出口的效率，有助于加快涂料企業(yè)加快國外市場的開拓速度。

國外市場不好闖 提高企業(yè)綜合競爭力是關(guān)鍵

其實大家都知道，不管產(chǎn)品是走出國門還是走進國門，質(zhì)量都需要得到一定的保證。對于涂料，其他的問題今天暫時擱淺不說，就以“環(huán)?！睘槔?，國內(nèi)外的標準還是有點距離。廣東涂料企業(yè)既想走出國門，走向世界，那么就需要從整體上認識到自身在國外市場競爭中的趨勢，從而取長補短，提高企業(yè)自身的綜合實力。

保證產(chǎn)品質(zhì)量、延伸服務設計和推廣自身品牌，都是提高涂料企業(yè)競爭力老生常談的問題了，筆者就不多加以贅述。今天，筆者就從下面兩個方向，描述涂料企業(yè)的國際發(fā)展模式：

一方面，涂料企業(yè)要積極參加大大小小的展會，特別是國際展會。除了可以擴大自身品牌影響力外，更重要的是在展出產(chǎn)品的同時可以學習其他企業(yè)的先進經(jīng)驗和技術(shù)。隨著社會的飛速發(fā)展，涂料產(chǎn)品只有不斷推陳出新，才能可能使企業(yè)立于不敗之地。而企業(yè)的創(chuàng)新需要技術(shù)的支持，因此在適當?shù)臅r間引入先進技術(shù)，有助于涂料企業(yè)向世界涂料行業(yè)看齊。

另一方面，涂料企業(yè)要融合營銷渠道。不管涂料企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)市場口碑有多好，一旦走出國門，品牌知名度遠遠比不上當?shù)氐钠放?。遇到此種情況，涂料企業(yè)應學會利用眼前的資源打破困境。比如掛靠當?shù)刂放粕踔临徺I短期商標使用權(quán)，迅速提高涂料品牌的知名度，快速建立海外經(jīng)營網(wǎng)絡。

盡管涂料企業(yè)“走出去”道路漫漫，但其對于促進行業(yè)良性發(fā)展和促進品牌國際化有著重大的意義。如何開拓外國市場，是2016年及往后幾年，中國涂料企業(yè)最重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。