目前，涂料市場的競爭日趨“白熱化”，不但產(chǎn)品極度同質(zhì)化，就連營銷方式也是大多數(shù)一樣，針對顧客而言，不但產(chǎn)品令人覺得“審美疲勞”，就連營銷方式都讓顧客倍感“無創(chuàng)意”。事實上，品牌營銷要是沒有創(chuàng)意，又怎樣讓顧客發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的閃光點呢?在品牌營銷流程中，涂料企業(yè)務(wù)必尋找自己的多元化賣點所屬，才可以給顧客造成特有的印象。

涂料企業(yè)打造品牌個性

品牌個性如同人的個性一樣，它是運用品牌推廣賦予品牌的一種心理特點，是品牌形象的核心，它是指定品牌用戶個性的類化，是其關(guān)系利益人心里的感情附加值和指定的生活價值觀念。品牌個性具備特有性和全面性，它造就了品牌的形象辨識。

針對涂料企業(yè)而言，品牌實際操作要有個性，要有核心理念。企業(yè)把品牌建設(shè)出來之后就需要和產(chǎn)品進(jìn)行連接。品牌要讓顧客造成如此的觀點，我買你的涂料，你的涂料在一些方面務(wù)必是最佳的。這就造成了對比性的了解和認(rèn)知，隨后才可以對企業(yè)的品牌有感情依賴。還需要嘗試把品牌的利益與產(chǎn)品的利益連接順利。

抓準(zhǔn)特色形成多元化賣點

涂料企業(yè)營銷制勝的本質(zhì)在于造就多元化，企業(yè)產(chǎn)品的多元化在非常大程度上左右著顧客的消費傾向，干擾著一個企業(yè)品牌的標(biāo)識化。

涂料企業(yè)在白熱化的競爭之中制勝必須有先進(jìn)而強大的多元化產(chǎn)品當(dāng)作基礎(chǔ)和支撐。抓準(zhǔn)自己特色，造成產(chǎn)異化產(chǎn)品，不但可以形成自己明顯的品牌特色賣點，也可以為市場攻堅戰(zhàn)的開展找對進(jìn)入方向。抓準(zhǔn)品牌自己的工藝特色，形成一個品牌賣點，工藝使產(chǎn)品實現(xiàn)一個由“量”到“質(zhì)”的飛越，追求多元化的產(chǎn)品，把不一樣的產(chǎn)品賣給不一樣階層的顧客。

重視宣傳廣告投入產(chǎn)出率

企業(yè)融資難、原材料漲價、勞動力成本增加等多種要素的作用，嚴(yán)重干擾了涂料企業(yè)的存活情況。針對游走于大品牌與雜牌中間的涂料企業(yè)更應(yīng)當(dāng)操控硬性廣告費用的支出，節(jié)約廣告支出，有效運用有限的廣告費，投入到公關(guān)傳播、事件營銷等成本低、高收益的宣傳對策上，塑造良好的企業(yè)形象，提高市場信用度、美譽度讓顧客甘心情愿地接受自己的品牌。

總之，涂料企業(yè)不可以秉著“人有我也有”的準(zhǔn)則去做品牌營銷，而應(yīng)當(dāng)持續(xù)提升自己品牌創(chuàng)新意識，以差異化營銷制勝市場，一步一個腳印，實現(xiàn)質(zhì)的跨躍!