在web2.0帶來(lái)巨大創(chuàng)新的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)思維也發(fā)生了巨大變化，用戶更注重體驗(yàn)、交流、差異、創(chuàng)造力和相關(guān)性。因此，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為油漆企業(yè)的常用方法。然而，新媒體營(yíng)銷(xiāo)既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，油漆企業(yè)需要緊跟潮流。

“新媒體”營(yíng)銷(xiāo)“魅力”大，油漆企業(yè)不要盲目“燒錢(qián)”

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端等渠道向用戶提供信息和娛樂(lè)的通信形式和媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播和更新速度快、成本低的優(yōu)點(diǎn)，信息量大，內(nèi)容豐富;易于檢索;多媒體傳播;強(qiáng)烈的交互性和其他特點(diǎn)。

誠(chéng)然，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)將是一場(chǎng)用戶之戰(zhàn)，在一個(gè)全民娛樂(lè)和互動(dòng)的社會(huì)里，顧客是在用戶中培養(yǎng)出來(lái)的。油漆企業(yè)要想做好營(yíng)銷(xiāo)推廣，就必須吸引流量，即用戶，只有擁有大量用戶后，他們才能進(jìn)一步探索。一些企業(yè)將利用新媒體平臺(tái)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)燒錢(qián)的大戰(zhàn)，其作用是在補(bǔ)貼策略下，快速推出新產(chǎn)品，鼓勵(lì)用戶多次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，形成用戶習(xí)慣。這樣，油漆企業(yè)必須努力推廣和構(gòu)建自己的專(zhuān)屬平臺(tái)，同時(shí)也必須努力保持用戶的粘性，簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)“燒錢(qián)”的過(guò)程。

新媒體營(yíng)銷(xiāo) 油漆企業(yè)要“玩“更要“會(huì)玩“

隨著油漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，燒錢(qián)的戰(zhàn)爭(zhēng)可能會(huì)加劇。燒錢(qián)戰(zhàn)爭(zhēng)的背后是玩家成本的上升和行業(yè)門(mén)檻，這導(dǎo)致用戶和企業(yè)陷入矛盾的惡性循環(huán)。然而，為了獲得用戶的持續(xù)“燒錢(qián)”，成本轉(zhuǎn)移也會(huì)使消費(fèi)者更難獲得。

在新媒體時(shí)代，油漆企業(yè)需要關(guān)注社交媒體的口碑傳播產(chǎn)品，使品牌能夠通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道在正確的時(shí)間和地點(diǎn)傳播給消費(fèi)者，從而建立起以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的口碑傳播效果，最終在用戶心中打造出強(qiáng)大的油漆品牌。

簡(jiǎn)而言之，在新媒體下，營(yíng)銷(xiāo)“門(mén)庭若市”，油漆企業(yè)應(yīng)該理解“玩”和“會(huì)玩”的區(qū)別，不應(yīng)該陷入盲目“燒錢(qián)”的惡性循環(huán)，否則后果不堪設(shè)想。