步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多方面上就相當(dāng)于信息戰(zhàn),特別在鎖具行業(yè)品牌非常多的狀況下,怎么讓鎖具用戶(hù)更好地了解到自己品牌,并且利用信息傳遞留有深刻印象,就變?yōu)殒i具企業(yè)當(dāng)今必須攻破的關(guān)鍵課題。
性?xún)r(jià)比以前是“王牌”
身為用戶(hù),每一天要接受的信息真是太多,傳遞方式的選取決定了用戶(hù)可否了解到你,但可不可以讓用戶(hù)留有印象就得看傳遞的信息。傳遞的信息說(shuō)哪些好?要依據(jù)狀況而定,如果鎖具企業(yè)投放的資源比較有限,用戶(hù)見(jiàn)到這一次傳遞但不一定看得到下一次,那就務(wù)必在這一次的了解中捕獲潛在用戶(hù)。這時(shí)候就需要考慮用戶(hù)對(duì)哪些信息最比較敏感、記憶最難忘,并且必須在比較有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)將你想表達(dá)的意思講明白。
一部分品牌會(huì)主推性?xún)r(jià)比,這些鎖具品牌常常有關(guān)于性?xún)r(jià)比的宣傳信息,讓目標(biāo)群體印象難忘。但天底下找不到十全十美的事兒,注重性?xún)r(jià)比盡管有利于資源比較有限的品牌迅速確立認(rèn)知,其不良反應(yīng)便是用戶(hù)非常容易把該品牌定位為性?xún)r(jià)比品牌,對(duì)該品牌非性?xún)r(jià)比的高檔產(chǎn)品的售賣(mài)會(huì)帶來(lái)不利干擾。
情懷和理念更吸引人心
直到現(xiàn)在,伴隨人們生活水平的慢慢提升和用戶(hù)對(duì)價(jià)值的追求逐漸增多,性?xún)r(jià)比這張牌也更為難打。除開(kāi)性?xún)r(jià)比,鎖具企業(yè)可以傳遞的東西還有許多 ,比如說(shuō)外型、工藝、全新升級(jí)品類(lèi)、空間作用等,但要說(shuō)清這些,所必須使用的宣傳媒體(包括數(shù)目和時(shí)長(zhǎng))就需要更多的了。
甚至有,一部分“財(cái)大氣粗”的企業(yè)和品牌更為趨向于在傳遞中講情懷、理念等一部分更為精神層次的東西,這一種推廣在方式上通常必須另外使用好多個(gè)主流媒體,在時(shí)長(zhǎng)上則必須連續(xù)多年的投放才會(huì)有顯著作用。
正由于做品牌絕對(duì)不單單是是燒錢(qián)賣(mài)廣告,品牌推廣是一項(xiàng)十分系統(tǒng)和細(xì)致的工作,同樣是一項(xiàng)極富意義且對(duì)行業(yè)發(fā)展非常有益的工作。當(dāng)品牌推廣和推廣的信息離售賣(mài)越靠近,傳遞的短期性?xún)r(jià)比就會(huì)越高,另外對(duì)品牌的局限也越大;相反,品牌推廣和推廣的信息離售賣(mài)越遠(yuǎn)、離品牌越靠近,那么傳遞本身的短期性?xún)r(jià)比越低,對(duì)品牌的局限也越小,因此鎖具企業(yè)務(wù)必要依據(jù)具體情況權(quán)衡好資源投放比例。
- END -
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。文中內(nèi)容僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如用戶(hù)將之作為消費(fèi)行為參考,本網(wǎng)敬告用戶(hù)需審慎決定。本網(wǎng)不承擔(dān)任何經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。