近年來(lái),電熱水器行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但也面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳方式無(wú)非是升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù),如果電熱水器十大品牌大肆宣傳,最終會(huì)陷入困境。
低價(jià)促銷(xiāo)只會(huì)不能自拔
低價(jià)促銷(xiāo)通常是企業(yè)列出新產(chǎn)品、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。在節(jié)假日和旺季,直接降價(jià)被用來(lái)吸引顧客和促進(jìn)銷(xiāo)售。由于低價(jià)促銷(xiāo)對(duì)顧客的特殊吸引力和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,十大電熱水器企業(yè)也是萬(wàn)試萬(wàn)靈的。然而,長(zhǎng)期的低價(jià)戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致各種不良后果,許多電熱水器企業(yè)更被迫參與這樣的競(jìng)爭(zhēng)。少數(shù)知名企業(yè)可能根據(jù)其品牌影響力選擇不降價(jià),但許多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如果不降價(jià),這些企業(yè)很可能無(wú)法生存,只能在頻繁的低價(jià)道路上越走越遠(yuǎn)。
環(huán)境認(rèn)證標(biāo)簽差異很大
看到更多低價(jià)促銷(xiāo),一些消費(fèi)者似乎對(duì)此免疫,他們更務(wù)實(shí)。這些消費(fèi)者有著深刻的環(huán)保理念,非常重視電熱水器的環(huán)保性能,于是許多企業(yè)為他們的產(chǎn)品貼上綠色認(rèn)證標(biāo)簽,以滿足消費(fèi)者的需求。這些標(biāo)簽五花八門(mén),認(rèn)證機(jī)構(gòu)大多來(lái)自一些非政府組織,有些證書(shū)甚至可以用錢(qián)買(mǎi)到。至于電熱水器的環(huán)保認(rèn)證,國(guó)家沒(méi)有強(qiáng)制性的規(guī)定,而是采用自愿企業(yè)的原則,所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的環(huán)保認(rèn)證相對(duì)混亂,使得一些假冒綠色產(chǎn)品渾水摸魚(yú)。
偽品牌名稱(chēng)只能獲得暫時(shí)的好處
所謂的假冒品牌通常是在小作坊里生產(chǎn)的,為了通過(guò)“品牌”效應(yīng)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī),他們生產(chǎn)的電熱水器幾乎是十大電熱水器品牌的孿生姐妹,但質(zhì)量和價(jià)格卻大相徑庭。消費(fèi)者可能因?yàn)樘摌s而購(gòu)買(mǎi),因此這也是過(guò)去兩年消費(fèi)者抱怨服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題的原因之一。一些消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注如何識(shí)別品牌的真實(shí)性,但許多企業(yè)巧妙地作弊,模仿標(biāo)志,抄襲產(chǎn)品,甚至借用生產(chǎn)地址和產(chǎn)品,使其無(wú)法防范。
目的決定行為,電熱水器企業(yè)只把這些標(biāo)簽貼在自己的產(chǎn)品上,這說(shuō)明企業(yè)還沒(méi)有真正意識(shí)到如何經(jīng)營(yíng)品牌和如何銷(xiāo)售產(chǎn)品。而要想走得更遠(yuǎn),電熱水器十大品牌仍然需要放眼未來(lái)。
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