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明星營銷引人注目,空氣能企業(yè)考慮品牌內(nèi)部關(guān)系

發(fā)布日期:2019年09月10日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

利用流行明星的人氣進行營銷不是新鮮事,但最近“明星營銷”的頻率確實很高。一些市場參與者甚至表示,空氣能企業(yè)采用明星輔助營銷模式在短期內(nèi)獲得大量人氣是正常的,目前空氣能市場競爭激烈,預(yù)計未來會有更多的企業(yè)采用明星效應(yīng)來突破營銷。

空氣能企業(yè)需要明星來推動品牌宣傳

許多空氣能企業(yè)利用明星通過營銷來推廣自己的品牌,這已成為各地的一種趨勢。十家空氣能企業(yè)中有九家貼出了“明星代言”廣告招牌,聯(lián)合明星來自影視、音樂、體育等多個領(lǐng)域?!懊餍菭I銷,近年來在空氣能行業(yè)是全民皆兵的時候。一位業(yè)內(nèi)人士表示,“這表明空氣能行業(yè)的品牌意識越來越強,這是一個進步?!?/p>

為什么明星營銷近年來炙手可熱?外部原因是中國的娛樂文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達,電影的票房也在上升,出現(xiàn)了10多億部電影和電視節(jié)目,所有人享受娛樂的時候到了。內(nèi)因是在理順品牌定位、VI規(guī)范和終端建設(shè)后,空氣能企業(yè)已經(jīng)進入終端渠道為王的推廣階段,需要利用明星向公眾推廣品牌宣傳。

明星營銷需要考慮與品牌傳播的聯(lián)系

除了邀請名人代言,還有許多空氣能企業(yè)做明星簽約活動。然而,在業(yè)內(nèi)人士看來,企業(yè)只想出售自己的產(chǎn)品,而不考慮品牌和明星之間的聯(lián)系?!斑@也請那也請,可能對銷售還是有一些幫助的,但與品牌傳播沒什么關(guān)系?!懊餍呛灱s可以增加終端銷量和品牌活躍度,然而,活動并不等于聲譽,而只是說品牌已經(jīng)通過活動、互聯(lián)網(wǎng)或行業(yè)得到了人們更多的關(guān)注。

“由于人們的關(guān)注,增加消費者、增加經(jīng)銷商和增加優(yōu)秀銷售人員是可能的,這是增加關(guān)注的直接好處?!皹I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,空氣能品牌建設(shè)是一種長期的傳播行為,如果你沒有很好地定位自己的產(chǎn)品品牌,可以先增加品牌的活躍度,通過活動提高績效,先尋求生存,然后再談?wù)摪l(fā)展。


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