近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多樣化的推廣方式被普及。微信作為具有低成本、用戶群體廣等特性的新型推廣,被廣大空氣能企業(yè)看到了潛在的巨大商機(jī)。但是,目前來看,微信營銷的收效并不如預(yù)期的好。
不可否認(rèn),空氣能企業(yè)做微信營銷符合市場發(fā)展潮流,不少空氣能企業(yè)對微信營銷抱有很高的期望,但是,目前階段,大多數(shù)空氣能企業(yè)的微信營銷依然處于探索階段,沒有一套完善而成熟的營銷模式,所以效果不理想也是意料之中的事。
為什么說空氣能企業(yè)與微信營銷結(jié)合度不高呢?一方面,是因?yàn)榭諝饽芷髽I(yè)產(chǎn)品的特性導(dǎo)致,空氣能企業(yè)很難被消費(fèi)者所熟知,消費(fèi)者只有在需要選購空氣能產(chǎn)品的時(shí)候才會去關(guān)注空氣能行業(yè)市場信息,平時(shí)很少會涉及這方面。另一方面,是粉絲粘度不夠。很簡單,空氣能企業(yè)的粉絲大多是企業(yè)的員工或者經(jīng)銷商,然后是消費(fèi)者,而在沒有一些特殊的吸引力時(shí),消費(fèi)者通常不會在意企業(yè)所發(fā)布的消息,或許在購買時(shí)會關(guān)注空氣能企業(yè)的微信,但是購買完成,或許就會選擇取消關(guān)注。主要是因?yàn)?,消費(fèi)者認(rèn)為在購買了產(chǎn)品之后,空氣能企業(yè)的推送內(nèi)容對自己已經(jīng)沒有任何意義。
綜上種種,空氣能企業(yè)的微信營銷面臨尷尬境地。既不能不做,但是做了又收效甚微。筆者認(rèn)為,關(guān)鍵是提升空氣能企業(yè)與微信營銷的關(guān)聯(lián)性。在內(nèi)容上,以原創(chuàng)為主,可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),巧妙的結(jié)合空氣能企業(yè)自身或者產(chǎn)品特性,以更加新穎的思路做營銷宣傳??梢赃m當(dāng)?shù)陌l(fā)起一些互動活動,有參與性,吸引粉絲互動和傳播。
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