在互聯(lián)網(wǎng)時代里,所有公司都可以是媒體公司。自媒體發(fā)展讓大部分企業(yè)開始主動嘗試?yán)@開傳統(tǒng)媒體,自己生產(chǎn)宣傳內(nèi)容,直接面對消費(fèi)者。在這種趨勢下,大大小小的壁掛爐企業(yè)開始“觸網(wǎng)”為求開辟出新的營銷渠道。但是在實(shí)際操作中,很多壁掛爐企業(yè)囿于傳統(tǒng)觀念,模式太過死板,營銷效力不足的現(xiàn)象最明顯。如何調(diào)動用戶的“興趣點(diǎn)”,加強(qiáng)品牌之間的互動,達(dá)成最終宣傳效果值得企業(yè)們認(rèn)真研究。
模式過于死板 營銷效力不足
從早期的博客到中期的微博,再到現(xiàn)在的微信,自媒體在其不斷發(fā)展的過程中,對壁掛爐企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。但在實(shí)際發(fā)展的過程中,不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的太顯死板,使得自媒體模式在運(yùn)用期間出現(xiàn)一些問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然強(qiáng)大,但是影響效力卻不足。
關(guān)注有效粉絲 調(diào)動粉絲積極性
壁掛爐行業(yè)關(guān)注度不算太高,但是又與消費(fèi)者的生活日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè),而消費(fèi)者可以接觸到這個領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會太多。自媒體的優(yōu)勢在于:在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下,充分調(diào)動這部分人的主觀積極性,使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個互動過程,從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢,起到品牌傳播和擴(kuò)大知名度的作用。從這點(diǎn)出發(fā),不少壁掛爐企業(yè)在顯然已經(jīng)落后,現(xiàn)在壁掛爐企業(yè)在自媒體的發(fā)展重心還是一味地推送消息,卻忽略自媒體平臺上的有效粉絲。
提升用戶“興趣點(diǎn)” 加強(qiáng)品牌互動
自媒體的另一個優(yōu)勢體現(xiàn)在:提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”。小部分知名壁掛爐企業(yè)已意識到自媒體的這一運(yùn)營特點(diǎn),從而更有針對性地帶動消費(fèi)者進(jìn)行互動:如買壁掛爐產(chǎn)品掃微信二維碼,轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容便能領(lǐng)取獎品;也有壁掛爐著名品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品,就能領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動。但卻很少有壁掛爐企業(yè)能將這些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合,這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度運(yùn)用。
顯然,自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時代,壁掛爐企業(yè)要發(fā)揮其真正的作用,還需根據(jù)自身的實(shí)際情況,做出積極有效的調(diào)整。壁掛爐企業(yè)只有摸清自媒體的特點(diǎn),結(jié)合自身屬性,方是制勝之道。
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