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艾多特照明“全渠道”布局發(fā)展 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)飛躍式升級(jí)

發(fā)布日期:2016年01月06日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

產(chǎn)品策略:因循市場(chǎng),創(chuàng)新突破

陜西艾多特照明有限公司是一家年輕,有活力的科技及制造企業(yè);2013年于西安成立。公司專注于家用LED照明技術(shù)的開發(fā)和推廣,產(chǎn)品包括四類:吸頂燈、吊燈、枱燈及壁燈,現(xiàn)時(shí)約有十多種款式。

傳統(tǒng)外貿(mào)主要是賺取代工費(fèi),艾多特雖然也大力發(fā)展出口業(yè)務(wù),但是運(yùn)作模式卻有本質(zhì)的不同,鋪設(shè)有自己的渠道,一直因循市場(chǎng)需求和演變,進(jìn)行產(chǎn)品的自主研發(fā)。這讓其一直走在了市場(chǎng)和行業(yè)前沿,也從根本上奠定了自己“廠商”的地位,而非代工廠。

艾多特市場(chǎng)經(jīng)理李娜表示,艾多特?fù)碛?0人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),燈飾全部自行研發(fā),致力于以先進(jìn)的LED燈飾來提升家居環(huán)境,產(chǎn)品的獨(dú)特流線設(shè)計(jì)打破過去市場(chǎng)上大量生產(chǎn)的單調(diào)框架。僅這一設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,就讓公司產(chǎn)品大受歡迎。因此可以說處處有創(chuàng)新的的機(jī)遇。

渠道策略:通過自主渠道,與市場(chǎng)“對(duì)話”

艾多特雖然是一家年輕的企業(yè),但是一開始就有意識(shí)布局自己的渠道,注重與市場(chǎng)的“對(duì)話”,這也是其產(chǎn)品一直能引領(lǐng)市場(chǎng)需求的原因。

李娜透露,公司既在網(wǎng)上銷售,亦有通過傳統(tǒng)的途徑銷售。

“現(xiàn)時(shí),我們經(jīng)由國(guó)內(nèi)外不同網(wǎng)站,銷售到終端客戶或小型銷售商手里。同時(shí)也有銷售人員負(fù)責(zé)聯(lián)系代理商,進(jìn)一步打開商店、百貨公司等市場(chǎng)。最近更增加人手負(fù)責(zé)工程項(xiàng)目,拓展不同市場(chǎng)。”她說。在打勞產(chǎn)品基礎(chǔ)的前提下,艾多特正借助“全渠道”布局,將生意做得越來越紅火。

“全渠道”營(yíng)銷智慧之一:傳統(tǒng)渠道抓“大魚”,事半功倍

即使是新型企業(yè),傳統(tǒng)渠道仍在艾多特開疆拓土中,發(fā)揮著舉足輕重的作用。其中大型的行業(yè)展覽會(huì),被艾多特視為最直接、最有效的拓市渠道。2013年,艾多特第一次參加了香港貿(mào)發(fā)局舉辦的國(guó)際燈飾展秋季展,即獲得80多個(gè)客戶詢盤。更有三家海外買家于會(huì)后到公司參觀,直接進(jìn)入深層次的合作洽商。

“其中一家荷蘭企業(yè),愿意接受我們以自家品牌發(fā)售的要求,并且他們需求量非常大。”李娜回憶道。她認(rèn)為通過此類在業(yè)內(nèi)有地位的國(guó)際型展會(huì),最容易“捕獲”優(yōu)質(zhì)賣家,做成大生意,同時(shí)也是發(fā)展分銷的捷徑。由于香港貿(mào)發(fā)局的推廣服務(wù)在內(nèi)地備受贊賞認(rèn)同,國(guó)際燈飾展在全球同類型展覽中更是排名第二,正合符他們的市場(chǎng)拓展要求。

全渠道營(yíng)銷智慧之二:時(shí)刻“網(wǎng)”羅“小商機(jī)”,聚小河成江海

互聯(lián)網(wǎng)讓地球變平,越來越多的全球買家通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購,會(huì)不會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷自己,對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要。艾多特現(xiàn)亦采用“貿(mào)發(fā)網(wǎng)”hktdc.com的推廣服務(wù),“貿(mào)發(fā)網(wǎng)”為買賣雙方提供信用昭著的平臺(tái),網(wǎng)羅逾13萬家來自中國(guó)內(nèi)地、香港及亞洲并由認(rèn)證公司核實(shí)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。在約8個(gè)月的時(shí)間內(nèi),就讓艾多特獲得逾600個(gè)客戶詢盤。

李娜對(duì)效果表示非常滿意?!百Q(mào)發(fā)網(wǎng)幫助我們接觸潛在買家,也是優(yōu)質(zhì)的推廣渠道。我們每月都會(huì)收到不俗數(shù)量的客戶詢盤,正保持與客戶緊密聯(lián)系。預(yù)期全面提產(chǎn)后,可以進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額?!彼f。

貿(mào)發(fā)網(wǎng)自2012年初推出“小批量采購”服務(wù)以來,合作商家的在線生意更加好做。李娜表示,“小批量采購”不單可以在貿(mào)發(fā)局展覽會(huì)上利用專柜推廣產(chǎn)品,網(wǎng)上專區(qū)也方便買賣雙方以小量訂單開展新業(yè)務(wù),采購樣版或是測(cè)試新產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)都非常合適。更重要的是,線上“貿(mào)發(fā)網(wǎng)小批量采購”與移動(dòng)應(yīng)用程式,有助直接到達(dá)更多不同類型的買家,無論是內(nèi)地或海外的終端客戶或小型買家,又或是藉此訂購樣品的大客戶,都很有希望拓增客源及分銷渠道。

她指,傳統(tǒng)渠道可以鎖定大的采購商,而通過網(wǎng)絡(luò),小批量訂單則可廣泛地將數(shù)量眾多的小型買家和終端客戶,一網(wǎng)打盡,發(fā)展出龐大的客戶群,質(zhì)量同樣驚人。


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