在信息內容迅速更新與傳播的移動互聯網新時代,“微營銷”在很多行業(yè)內早已并非一個新詞匯,淋浴房行業(yè)也早已有企業(yè)逐漸試著“微營銷”這種新式的營銷手段,但是從現階段的情況看來,貌似這些企業(yè)大部分沒有實現預期的效果。歸根結底,小編認為是淋浴房企業(yè)對“微營銷”存有著一定的誤區(qū)。
什么叫微營銷?為什么微營銷會備受很多行業(yè)的重視呢?
常說的微營銷,也就是企業(yè)或是個人利用微信、微博想著吸引大量潛在用戶,并增加品牌知名度的營銷戰(zhàn)略。而微營銷之所以能夠備受各個行業(yè)的關注,是因為微博微信等新式傳播媒介的普遍應用與認識,以及強大的傳播力度。把握住最前端最普遍的傳播媒體,同樣是企業(yè)被用戶所認同的關鍵機會。
解析有關淋浴房企業(yè)在試水微營銷中為什么效果不明顯的原因,小編認為關鍵有下列兩點:
一、推送內容廣告硬度過大
許多 淋浴房企業(yè)的官博、微信公眾平臺粉絲量盡管很多,但推送的內容誠意度不足,內容多見有關于產品、廣告和打折優(yōu)惠的平面廣告集。不能引起用戶的瀏覽興趣,沒辦法獲得普遍的傳播。
二、營銷定位不精確
很多淋浴房企業(yè)在定位微營銷時,將其定位為一種營銷術,甚至是將粉絲量當作微營銷成功是否的標準。實際上,微營銷僅僅是一種推廣平臺,定位也應當是將其當作品牌宣傳的手段,而并非用于硬推產品的手段。終究淋浴房行業(yè)自身并有別于快消品,大部分時候是根本沒有有關消費需求的。微營銷對于增加銷售額短時間不會有顯著效果,只可以是當作推廣品牌、打造較好品牌形象的平臺。
那么淋浴房企業(yè)該怎樣做才可以合理的利用微營銷呢?
首先,企業(yè)在微營銷要定位合理。企業(yè)應當要將微營銷定位為打造品牌形象,推廣品牌知名度的手段。
其次,企業(yè)在推送有關信息時可以試著發(fā)起一些吸引受眾群體互動的議題,讓眾多的網民參加到有關議題的討論中,進而吸引大量的粉絲量。
再次,企業(yè)要多推送價值量大的信息,降低推送硬廣告。如有關淋浴房保養(yǎng)經驗、配搭形式等信息,讓用戶有一定的瀏覽興趣,對企業(yè)官微有較好的印象,進而增加企業(yè)品牌的美譽度。
最后,在發(fā)布消息時,可以融合多樣化,如聲音、圖片、文字等形式一起結合,提升可讀性,以增加用戶轉發(fā)量,進而有效地增加企業(yè)的知名度。
總之,微營銷當作一種新式的營銷手段,淋浴房企業(yè)唯有在合理定位、推送一些瀏覽性強的信息的基礎上,方可在微營銷中實現預期效果,起到推廣與增加品牌形象的目標。
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