在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入人心的時(shí)代，紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷非常重要。公益營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)參與品牌并達(dá)到營(yíng)銷目的的手段之一。公益營(yíng)銷往往是企業(yè)贏得公眾贊譽(yù)的重要途徑。紅木家具企業(yè)也可以靈活利用資源，給消費(fèi)者留下好印象。

公益營(yíng)銷是典型的“攻心”政策

兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！肮鏍I(yíng)銷是通過(guò)公益行為的品牌干預(yù)來(lái)達(dá)到其營(yíng)銷目的，有時(shí)也稱為“非營(yíng)銷營(yíng)銷營(yíng)銷”，這是一種典型的“攻心”政策。公益營(yíng)銷的本質(zhì)在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌聲譽(yù)，從而促進(jìn)銷售。

那么，如何抓住公益營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)，不成為“著名烈士”或“無(wú)名英雄”?總之，公益營(yíng)銷需要把握以下幾點(diǎn):公益營(yíng)銷應(yīng)該納入紅木家具企業(yè)的整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開(kāi)展公益營(yíng)銷活動(dòng)，確保企業(yè)主題的統(tǒng)一性和連續(xù)性。

公益行為的主題應(yīng)當(dāng)一致統(tǒng)一

同時(shí)，作為一個(gè)大項(xiàng)目，公益營(yíng)銷需要整合紅木家具企業(yè)自身的資源，通過(guò)富有吸引力和創(chuàng)造性的活動(dòng)，使其成為公眾關(guān)注的話題和具有新聞價(jià)值的事件，從而吸引媒體報(bào)道和消費(fèi)者參與傳播事件。

實(shí)踐表明，公益活動(dòng)主題的頻繁變化會(huì)模糊品牌形象，淡化品牌。此外，公益活動(dòng)越多，消費(fèi)者越不知道這個(gè)品牌代表什么。因此，紅木家具企業(yè)的公益營(yíng)銷活動(dòng)必須遵循品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持一個(gè)主題。

制定長(zhǎng)期目標(biāo)和具體戰(zhàn)略計(jì)劃

紅木家具企業(yè)在采用這種模式時(shí)，不僅要有一個(gè)好的主題，還要有一個(gè)完整的主題規(guī)劃。他們應(yīng)該做好活動(dòng)調(diào)查的前期工作，活動(dòng)預(yù)熱的中期工作，活動(dòng)實(shí)施和推廣的后期工作。他們應(yīng)該盡力做到每一個(gè)環(huán)節(jié)，跟隨主題，跟隨目標(biāo)人群，并確?；顒?dòng)的具體實(shí)施。只有這樣，主題活動(dòng)的效果才能最終發(fā)揮出來(lái)，品牌推廣活動(dòng)才能得到推廣。

為了更好地利用公益營(yíng)銷，紅木家具企業(yè)不僅要整合自身資源，還要為自己制定長(zhǎng)期目標(biāo)和具體戰(zhàn)略計(jì)劃，并提供一套完整的公益項(xiàng)目選擇和評(píng)價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期營(yíng)銷。