許多人覺(jué)得,相比傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體這一種平民化的工具沒(méi)法控制、無(wú)處不在并有著爆炸性??墒怯捎谑且揽肯M(fèi)者自主性傳播,空氣凈化器企業(yè)不能徹底掌控傳播的信息和效果,這就造成了許多風(fēng)險(xiǎn):一則不能造成持續(xù)關(guān)心;二則消費(fèi)者尚未收到到空氣凈化器企業(yè)想要消費(fèi)者收到的信息,這當(dāng)中也遭遇了許多
發(fā)展瓶頸。
發(fā)展瓶頸一:缺少信任度
利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)探尋全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,搭建健全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系,能使空氣凈化器企業(yè)得到比較可觀的收益。因此,空氣凈化器企業(yè)都不甘人下,競(jìng)相加入新媒體推廣的浪潮。殊不知由于新媒體工具多與網(wǎng)絡(luò)相關(guān),網(wǎng)絡(luò)本身更是虛擬平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)騙術(shù)持續(xù)出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體尚缺少信任度,大家對(duì)這一平臺(tái)的信任度不夠,就造成了信息過(guò)剩,浪費(fèi)資源的缺點(diǎn)。
過(guò)剩信息被受眾人群視作垃圾,針對(duì)發(fā)布消息的企業(yè)造成相應(yīng)程度傷害。當(dāng)中最顯著的一點(diǎn)便是“微博營(yíng)銷”所造成的后果。微博本是為方便好友之間分享信息、發(fā)表新鮮事,現(xiàn)在卻被一些空氣凈化器企業(yè)作為投放廣告和優(yōu)惠促銷的平臺(tái),而這些剛好被受眾群目視為垃圾信息。這樣非但造成錯(cuò)誤操作,不益于品牌推廣,還造成了負(fù)面影響,使大家對(duì)其品牌造成抵觸。
發(fā)展瓶頸二:產(chǎn)品認(rèn)知度不高
盡管微電影之風(fēng)正勁,但調(diào)查顯示,發(fā)現(xiàn)大家對(duì)影片中出現(xiàn)的、宣傳的產(chǎn)品認(rèn)知度不高,甚至是對(duì)產(chǎn)品的印象不深,造成出現(xiàn)了品牌認(rèn)知度低、認(rèn)知度無(wú)法轉(zhuǎn)化為下單率兩大問(wèn)題。
究其根本,如今的消費(fèi)者變得越來(lái)越聰明,注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量,僅僅從新媒體上得到的信息比線下實(shí)際體驗(yàn)少許多,要想把網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知度轉(zhuǎn)為對(duì)品牌的關(guān)心和了解,最后下單購(gòu)入,空氣凈化器企業(yè)還須要在產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)上打牢基礎(chǔ)。
發(fā)展瓶頸三:缺少差異化
在一種新起的營(yíng)銷手段迅速斬獲消費(fèi)者眼球的情況下,哪一家空氣凈化器品牌都想試試看,但沒(méi)多久一眾追隨者后來(lái)居上,就迅速沉沒(méi)在一股“營(yíng)銷潮流風(fēng)”中,這同樣是營(yíng)銷界的常見(jiàn)問(wèn)題。曾經(jīng)的請(qǐng)明星,樹(shù)廣告牌,再到之后的體育賽事贊助,如此“一窩蜂”卻缺少差異化的問(wèn)題,新媒體推廣也有可能規(guī)避不了,可能在遍地花開(kāi)后空氣凈化器企業(yè)也將深陷同質(zhì)化的營(yíng)銷困局。
- END -
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。文中內(nèi)容僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如用戶將之作為消費(fèi)行為參考,本網(wǎng)敬告用戶需審慎決定。本網(wǎng)不承擔(dān)任何經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。