對(duì)于木地板行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者需求已經(jīng)發(fā)生了變化。在加快品牌升級(jí)的同時(shí)，十大木地板品牌還應(yīng)適當(dāng)改變?cè)鲩L(zhǎng)模式，以更具美感的設(shè)計(jì)和更環(huán)保的理念打動(dòng)消費(fèi)者。

木地板行業(yè)進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代

據(jù)報(bào)道，木地板消費(fèi)分為三個(gè)層次:實(shí)用消費(fèi)、美感消費(fèi)和表現(xiàn)消費(fèi)。實(shí)用消費(fèi)需要滿足基本使用功能;美感消費(fèi)需要滿足審美需求，消費(fèi)者具有一定的購(gòu)買力，木地板的價(jià)值需求是“美感”。對(duì)價(jià)格也很敏感，并且有很強(qiáng)的購(gòu)買計(jì)劃，將通過各方比較、團(tuán)購(gòu)和打折季來提高自己的議價(jià)能力。注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料類型、環(huán)保和品牌;表現(xiàn)消費(fèi)是為了滿足炫耀的需求而作為一種投資行為。消費(fèi)者有相當(dāng)大的購(gòu)買力，他們對(duì)木地板價(jià)值的需求是“昂貴”和“罕見”的。注意品牌和產(chǎn)品背景。

業(yè)內(nèi)人士表示，在過去，中國(guó)的木地板消費(fèi)市場(chǎng)由實(shí)用消費(fèi)主導(dǎo)，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，未來中國(guó)木地板消費(fèi)將進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代，對(duì)木地板的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品牌提出了更高的要求。

十大木地板企業(yè)加快品牌升級(jí)勢(shì)在必行

從目前木地板行業(yè)來看，市場(chǎng)上主導(dǎo)品牌不多，單一品牌的規(guī)模也不大。對(duì)此，有人指出，過去中國(guó)的木地板消費(fèi)主要是實(shí)用消費(fèi)，木地板企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)不夠重視，缺乏品牌運(yùn)營(yíng)能力，導(dǎo)致品牌差異化低，沒有產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著行業(yè)進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代，十大木地板品牌在消費(fèi)升級(jí)的背景下，品牌升級(jí)迫在眉睫。

具體來說，企業(yè)需要成為十大木地板品牌來滿足消費(fèi)者的美感需求。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的建立需要企業(yè)的各種能力，首先是加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，增加原創(chuàng)產(chǎn)品的比例。此外，在品牌運(yùn)營(yíng)和售后服務(wù)方面，要真正樹立強(qiáng)勢(shì)品牌，用品牌帶動(dòng)銷售，就必須獨(dú)一無二，超越消費(fèi)者的期望。最后，擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，通過降低產(chǎn)品價(jià)格增加消費(fèi)者效用，從而改善消費(fèi)者體驗(yàn)。