隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高和對(duì)健康的重視,凈水器產(chǎn)品受到青睞。這一趨勢(shì)也促進(jìn)了中國(guó)凈水器行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。然而,凈水器市場(chǎng)似乎也隱藏著“陷阱”。在看似良好的前景背后,隨著行業(yè)發(fā)展速度放緩,危機(jī)暴露無(wú)遺。凈水器企業(yè)需要對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行準(zhǔn)確分析,以打破發(fā)展過(guò)程中遇到的困難。
首先,產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇
我們應(yīng)該承認(rèn)魯迅先生所說(shuō)的“拿來(lái)主義”是中國(guó)許多行業(yè)走的捷徑。漢語(yǔ)很有趣,中國(guó)市場(chǎng)也很有趣。似乎一個(gè)人沒(méi)有復(fù)制就活不下去,沒(méi)有復(fù)制就活不了多久。我們也知道好的復(fù)制叫做借用,壞的復(fù)制叫做抄襲。事實(shí)上,如何復(fù)制是一門(mén)科學(xué)。然而,如果我們把借用等同于剽竊,凈水器企業(yè)將永遠(yuǎn)無(wú)法獲得其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,過(guò)于依賴(lài)單一的營(yíng)銷(xiāo)模式
所謂過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)可以理解為凈水器企業(yè)過(guò)于依賴(lài)某種營(yíng)銷(xiāo)方式,如價(jià)格戰(zhàn)、降價(jià)促銷(xiāo),而忽視品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和地位。
第三,價(jià)格越低,質(zhì)量保證越差。
由于凈水器行業(yè)門(mén)檻低,大大小小的制造商越來(lái)越多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品市場(chǎng)混亂。為了獲取巨額利潤(rùn),一些企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),然后故意節(jié)省后期生產(chǎn)成本,不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。這些產(chǎn)品的價(jià)格越低,保證的質(zhì)量就越差。
四、銷(xiāo)售情況難以保持市場(chǎng)的新鮮度
凈水器行業(yè)也經(jīng)常以單一形式上演傳統(tǒng)的降價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn),這不僅導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)凈水器產(chǎn)品的選擇麻木和心理疲勞,也導(dǎo)致凈水器企業(yè)陷入銷(xiāo)售困境。
“不降價(jià),不促銷(xiāo),不銷(xiāo)售”。凈水器企業(yè)反復(fù)使用降價(jià)促銷(xiāo)的銷(xiāo)售模式,最終會(huì)消耗這種模式的長(zhǎng)期生命力和市場(chǎng)新鮮度,使其品牌陷入低價(jià)和低端的泥沼。凈水器行業(yè)的這種過(guò)度降價(jià)促銷(xiāo)實(shí)際上是產(chǎn)品同質(zhì)化的負(fù)面結(jié)果,也是企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。
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