隨著消費者品牌意識的不斷提升,包括凈水器在內(nèi)的各種家居行業(yè)逐漸進入“品牌競爭”時代。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應(yīng)。品牌的核心價值是獨一無二的,在顧客心中占有獨特的地位,品牌商標受法律保護??梢哉f,強勢品牌價值巨大,被視為市場份額巨大的企業(yè)殺手。然而,品牌建設(shè)絕非易事。目前,凈水器企業(yè)的品牌建設(shè)仍處于表面,需要進一步深化。
品牌建設(shè)應(yīng)注重個性定位,更加清晰
凈水器企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場需求,但在市場中占據(jù)決定性地位的是消費者,消費者的需求是市場發(fā)展的基礎(chǔ)。因此,凈水器企業(yè)的生存就是創(chuàng)造一個能被消費者接受和認可的品牌。凈水器企業(yè)不熟悉品牌建設(shè),市場環(huán)境是主要因素。在同質(zhì)市場中,凈水器品牌無法充分發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)。如果企業(yè)在品牌建設(shè)上投入太多精力,將會導(dǎo)致企業(yè)虧損。
此外,根據(jù)凈水器企業(yè)的現(xiàn)狀,即使是大型企業(yè)也很難生產(chǎn)自己的凈水器產(chǎn)品。特色產(chǎn)品也是打造凈水器品牌不可或缺的因素。企業(yè)缺乏核心品牌建設(shè)力量,必然導(dǎo)致凈水器品牌建設(shè)的淺薄。
凈水器企業(yè)轉(zhuǎn)變管理理念把握轉(zhuǎn)型要點
近年來,隨著凈水器市場的激烈競爭,行業(yè)的洗牌也是必然的發(fā)展。市場份額往往集中在大品牌上。中小企業(yè)似乎在夾縫中生存,轉(zhuǎn)型之路非常艱難。誠然,一旦總體環(huán)境發(fā)生變化,相應(yīng)凈水器品牌的造型方法也會隨之變化。市場轉(zhuǎn)型是改變大環(huán)境的最大動力。對于許多凈水器企業(yè)來說,市場轉(zhuǎn)型就像一場噩夢。然而,彩虹只能在風雨中才能看到,只有在大浪淘沙之后,行業(yè)中的“毒瘤”才能被清除,行業(yè)中的不正之風才能被消除。
一個健康的競爭環(huán)境將有助于凈水器企業(yè)完善自身缺陷,從根本上改變管理思維,從而改變品牌建設(shè)的方式。在健康競爭的市場中,主要品牌之間的競爭將不可避免地把品牌作為競爭的“利器”。因此,品牌建設(shè)是當前企業(yè)最重要的任務(wù)。
然而,凈水器品牌的建設(shè)在現(xiàn)階段還很膚淺,還沒有滲透到企業(yè)的“骨髓”中。眾所周知,品牌建設(shè)并不容易。凈水器企業(yè)不僅要從表面上看市場變革的表面,還要從表面上看本質(zhì)。
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