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洗滌市場(chǎng)差異化 立白打造洗衣新標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布日期:2015年12月30日 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

立白深入洞察消費(fèi)者洗衣新需求

從營(yíng)銷的角度而言,立白推出衣物不僅要洗得干凈更要呵護(hù)備至,這是一個(gè)與市場(chǎng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的定位選擇。但是,從更深層次的理解,為什么會(huì)有這個(gè)差異性的選擇呢?據(jù)立白的科研人員介紹,其實(shí)這個(gè)也要從消費(fèi)者生活狀態(tài)分析。隨著經(jīng)濟(jì)變好,大家的生活水平也不斷上升,衣物的材質(zhì)種類更豐富,也越來(lái)越精致。比如冬天的羊毛衣、夏天的絲綢衣服,在過(guò)往都甚少用到的材質(zhì),現(xiàn)在已經(jīng)成為了大眾化的選材了。

隨之而來(lái)的,就是這些高端材質(zhì)衣物的清洗問(wèn)題了。一般在水洗衣服的過(guò)程中,水會(huì)令到讓衣物纖維膨脹,這樣在洗滌時(shí),洗滌劑將滲入到纖維中,從面使纖維變脆,損傷衣物纖維,導(dǎo)致衣物變形、變色。所以大家就會(huì)衣物干洗。高端材質(zhì)衣物也就成了干洗店的老主顧。但是,漸漸大家會(huì)發(fā)現(xiàn),由于干洗店沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有明文的質(zhì)量控制,出現(xiàn)了不少質(zhì)量問(wèn)題,比如說(shuō)店鋪使用了質(zhì)量不過(guò)關(guān)的化學(xué)溶劑,這樣對(duì)人體健康造成更大的影響,出現(xiàn)頭昏眼花、惡心等癥狀。而且,好多貼身衣物都不方便拿到干洗店洗,自己進(jìn)行高端材質(zhì)衣物和貼身衣物的清洗就成了一大問(wèn)題。

因此,立白洗衣認(rèn)為,面對(duì)現(xiàn)在的種種洗衣問(wèn)題,單純的去污功能已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者們的需求了,洗護(hù)合一才是大家的洗衣新要求。

洗護(hù)合一不斷升級(jí)

面對(duì)消費(fèi)者的新需求,立白以此作為產(chǎn)品研發(fā)的首要目標(biāo)。從第一季的全效洗衣液,到第二季的精致護(hù)理洗衣液,再到第三季的全新洗衣液品類——立白皂液,將洗護(hù)合一不斷升級(jí),解決更多不同種類高端材質(zhì)衣物的洗衣問(wèn)題,效果更全面。

最新推出的立白皂液更是針對(duì)高端材質(zhì)衣物清洗,且同時(shí)考慮滿足消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品易漂、去漬,和溫和天然的需求?!盎趯?duì)消費(fèi)者的需求洞察,立白研發(fā)出全新洗滌產(chǎn)品——立白天然皂液,一種區(qū)別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液中萃取的植物油皂基精華,液態(tài)更加濃稠,遇水速溶釋放更多有效成分,全面發(fā)揮洗護(hù)功效,給衣物濃濃的呵護(hù)。植物油皂基與油脂相似,更有效去除奶漬、油漬、泥漬、汗?jié)n等污漬,家里每人衣物上的污漬都能輕松解決。而且植物油皂基來(lái)自植物原液,呵護(hù)衣物的纖維,溫和洗護(hù)無(wú)刺激,即便是高檔衣物和貼身衣物,要用手洗,洗后的雙手仍可保持清爽不滑膩,不傷手。

同時(shí),全新的立白天然皂液還加入了源自歐洲進(jìn)口原料,與織物結(jié)構(gòu)相似,有效作用的同時(shí)不傷織物纖維。雙重保障,使衣物清洗真正達(dá)到洗護(hù)合一,立白天然皂液中的植物油皂基還有一個(gè)功能,它能包裹油漬脫離織物后,與水中的鎂、鈣離子結(jié)合,表面變成不溶解,容易從織物脫離,快速漂清顯著減少漂洗次數(shù),既可以省水,還可以減少洗衣的時(shí)間。


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