近年來(lái),隨著房地產(chǎn)業(yè)和裝修行業(yè)的快速發(fā)展,窗簾行業(yè)的發(fā)展也得到了推動(dòng)。許多窗簾品牌已經(jīng)開(kāi)始成形,市場(chǎng)也越來(lái)越成熟。盡管行業(yè)蓬勃發(fā)展,但仍存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題阻礙了十大窗簾品牌的發(fā)展,也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
首先,窗簾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
我們應(yīng)該承認(rèn)功利主義是中國(guó)許多行業(yè)走的捷徑。漢語(yǔ)很有趣,中國(guó)市場(chǎng)也很有趣。似乎一企業(yè)沒(méi)有復(fù)制就活不下去,沒(méi)有復(fù)制就活不了多久。我們也知道好的復(fù)制叫做借用,壞的復(fù)制叫做山寨。事實(shí)上,如何復(fù)制是一門(mén)科學(xué)。如果把借鑒等同于剽竊,你將永遠(yuǎn)得不到窗簾產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)難以發(fā)展
所謂過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)可以理解為,窗簾企業(yè)過(guò)于依賴(lài)某種營(yíng)銷(xiāo)方式,如價(jià)格戰(zhàn)、降價(jià)促銷(xiāo),而忽視品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和地位。
根據(jù)行業(yè)分析,就窗簾市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展而言,聯(lián)盟性質(zhì)的促銷(xiāo)活動(dòng)必然會(huì)減弱。其中一個(gè)主要原因是窗簾市場(chǎng)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)后,消費(fèi)者對(duì)聯(lián)盟活動(dòng)的依賴(lài)度降低,阻力增加。其次,近年來(lái),“大家居”的概念涌現(xiàn)出來(lái),無(wú)論是以“拎包入住”為主的全屋整裝,還是十大窗簾品牌的產(chǎn)品類(lèi)別的擴(kuò)張,都形成了以互補(bǔ)品牌產(chǎn)品為主要優(yōu)勢(shì)的聯(lián)盟,市場(chǎng)分流勢(shì)在必行。
第三,質(zhì)量沒(méi)有保證
由于窗簾行業(yè)門(mén)檻低,品牌雜亂,良莠不齊,導(dǎo)致原有市場(chǎng)出現(xiàn)假冒偽劣等混亂局面。為了獲得巨額利潤(rùn),一些企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格戰(zhàn),他們故意削減成本,在后期制作中偷工減料,沒(méi)有按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),這些產(chǎn)品的價(jià)格越低,保證的質(zhì)量就越差。
第四,缺乏產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
降價(jià)-宣傳-促銷(xiāo),窗簾行業(yè)頻繁而單一的降價(jià)促銷(xiāo),就像一場(chǎng)車(chē)輪大戰(zhàn),不僅讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)窗簾產(chǎn)品時(shí)感到麻木和心理疲憊,也讓企業(yè)陷入銷(xiāo)售困境。
“不降價(jià),不促銷(xiāo),不能銷(xiāo)“,窗簾企業(yè)對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)這一銷(xiāo)售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用,也終將消耗此模式的長(zhǎng)久生命力與市場(chǎng)新鮮感,讓自身品牌陷入低價(jià)、低端的泥沼。窗簾行業(yè)的這種過(guò)度降價(jià)促銷(xiāo)實(shí)際上是產(chǎn)品同質(zhì)化造成的不良后果,是十大窗簾品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的表現(xiàn)。
因此,在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,窗簾十大品牌必須注意避免這些問(wèn)題。現(xiàn)在是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值,窗簾企業(yè)才能在更深層次上滿(mǎn)足顧客的需求,才能不斷前進(jìn)。
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