消費者需求的多樣化使得許多壁紙企業(yè)在發(fā)展到一定程度后，采取了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。許多企業(yè)打算通過多品牌占領市場。然而，盲目的品牌擴張不一定有效，但會極大地消耗壁紙企業(yè)的財力。用“一品多牌”來占領市場是不可行的，導致了“籬笆戰(zhàn)略”。

產(chǎn)品渠道相互補充，形成“籬笆戰(zhàn)略”

壁紙企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展一般是基于其主要品牌擁有一定的市場份額，然后發(fā)展其他品牌在產(chǎn)品或渠道上相互補充，形成“籬笆戰(zhàn)略”，實現(xiàn)利益最大化。壁紙企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展應有自己的定位和主攻方向。然而，目前行業(yè)中的大多數(shù)品牌大多是“偽”多品牌戰(zhàn)略，因為它們忽略了產(chǎn)品的劃分和細分，并且嚴重同質(zhì)化。這就要求企業(yè)從多方面細分。

首先，從產(chǎn)品定位上細分也是發(fā)展多品牌戰(zhàn)略的基礎。

其次，從市場競爭的角度對其進行細分。例如，一個品牌已經(jīng)發(fā)展到一定的高度，并且已經(jīng)獲得了相當大的實力。當市場裂變達到一定程度而不能上升或下降時，就有必要建立一個新的品牌。

此外，從渠道和終端的角度來看，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的背景下，我們只能人為地尋找一些賣點。例如，在汽車行業(yè)，每個產(chǎn)品系列可能有相同的引擎，但外觀和標志不同，這只能依靠營銷和包裝來尋求品牌之間的差異。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中，營銷和包裝可以作為一個爆破口來開拓市場。

壁紙企業(yè)發(fā)展多品牌的最大優(yōu)勢是搶占城市，集中發(fā)展。經(jīng)過多年的積累和沉淀，在行業(yè)中遇到困難時，具有很強的抵御風險的能力。然而，每個品牌都必須實行嚴格的市場分離，并與其他人合作，這樣兄弟們就不會打架。