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中小灶具企業(yè)打造品牌,應當“集中力量辦大事“

發(fā)布日期:2019年08月05日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

隨著品牌消費時代的到來,許多過去對品牌建設不夠重視的中小灶具企業(yè)也開始意識到品牌在產(chǎn)品銷售和利潤中的重要作用。然而,面對資金短缺和市場同質(zhì)化現(xiàn)象的猖獗,中小灶具企業(yè)卻束手無策。

創(chuàng)造專業(yè)產(chǎn)品

關注小,探索深,是小而美的核心要求。中小灶具企業(yè)應該從中吸取營養(yǎng)。中小灶具企業(yè)的實力一般不足以支撐太多的產(chǎn)品類別,有限的力量應該集中在創(chuàng)造明星產(chǎn)品上,守正出奇,他們才能真正生存下來。

如果我們不縮小產(chǎn)品線,在疲軟的情況下專注于創(chuàng)造“爆款”,結果就會被市場無情地拋棄。中小灶具企業(yè)要著眼小領域,打造“專業(yè)化創(chuàng)新”的小產(chǎn)品,縱向深挖,打造不可替代的頂級“爆款”,做到以小博大。

擴張從點到面

從農(nóng)村包圍城市是一個偉大的戰(zhàn)略?,F(xiàn)在看來,這種策略也適用于中小灶具企業(yè)的市場策略。中國大多數(shù)中小型灶具企業(yè)都是從家庭作坊起步的,老板們很少從戰(zhàn)略角度來看待市場,他們經(jīng)常實施的策略是一步一步來,沒有明確的方向和推廣計劃。這將不可避免地導致沒有良好基本功的中小企業(yè)盲目擴張,最終失敗。

創(chuàng)建品牌不僅僅是創(chuàng)建企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,更重要的是創(chuàng)建市場品牌。只有形成從點到面的品牌輻射區(qū),中小灶具企業(yè)才能最終走向全國。中小灶具企業(yè)應該開始規(guī)劃市場布局,創(chuàng)建區(qū)域明星示范市場,而不是在區(qū)域市場剛剛起步時就盲目擴張。沖動必須受到懲罰,中小灶具企業(yè)要遵循市場規(guī)律,從小著手建立品牌基地,當品牌基地遍布全國時,相信企業(yè)的品牌早已聞名全國。

說到底,中小灶具企業(yè)需要細處逢生和以小博大,需要避免聲勢浩大的大戰(zhàn)場,需要找準商機,然后才能有所作為。


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