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激烈競(jìng)爭(zhēng),繁忙洗牌,集成灶企業(yè)三大困境

發(fā)布日期:2019年09月17日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

目前,許多集成灶企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常忙,但企業(yè)越忙,情況越糟。原因不言而喻,經(jīng)濟(jì)背景是主要因素,但在經(jīng)濟(jì)背景下也有內(nèi)部原因,那么是什么原因?qū)е逻@些集成灶企業(yè)“白干”?缺乏明確的目標(biāo)、缺乏完整的戰(zhàn)略規(guī)劃和科學(xué)的營(yíng)銷是這些企業(yè)發(fā)展的三大難點(diǎn)。

集成灶企業(yè)缺乏明確目標(biāo)

有些集成灶企業(yè)可能還不被稱為企業(yè),但作為一個(gè)小作坊存在,只想發(fā)財(cái)。沒有目標(biāo),沒有概念,沒有企業(yè)文化,沒有社會(huì)責(zé)任,只知道賺錢,卻不知道賺錢的原則。這樣的集成灶企業(yè)永遠(yuǎn)無法建立一個(gè)積極的團(tuán)隊(duì),更不用說健康有效的價(jià)值創(chuàng)造模式(通常稱為利潤(rùn)模式)。雖然集成灶行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),但企業(yè)的決策者也應(yīng)該明白,在當(dāng)今時(shí)代,即使是傳統(tǒng)行業(yè)也需要先進(jìn)的理念和明確的目標(biāo)。

集成灶企業(yè)沒有完整的市場(chǎng)規(guī)劃

目前,行業(yè)的許多企業(yè)并不進(jìn)行市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略規(guī)劃或戰(zhàn)術(shù)措施,而是寄希望于運(yùn)氣。當(dāng)生意好的時(shí)候,會(huì)得意忘形,沒有危機(jī)感。當(dāng)生意不好時(shí),會(huì)感到沮喪,只知道降價(jià)促銷,熱衷于參與損害市場(chǎng)和行業(yè)利益的低級(jí)極端活動(dòng),如團(tuán)購和砍價(jià)會(huì)等。企業(yè)既不能賺到錢,也損害了品牌形象,也將管理心理引入地獄,從此誤入歧途,遠(yuǎn)離好的方法。不得不說,這種困境是致命的,在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的改組時(shí)期,是無法突破的,只能一步步越來越深。

不科學(xué)的營(yíng)銷

集成灶行業(yè)作為一個(gè)品牌建設(shè)不成熟的傳統(tǒng)行業(yè),如果能在洗牌期間抓住機(jī)遇,就能脫穎而出。然而,許多集成灶企業(yè)不了解營(yíng)銷,不了解科學(xué)的廣告方法,也不知道在這個(gè)時(shí)代(同質(zhì)化時(shí)代)品牌附加值是唯一的賺錢方式。因此,他們要么不做廣告,在做廣告時(shí)不能識(shí)別最有效的媒體,要么選擇品牌不好的媒體,要么選擇不合適的媒體,不能影響他們的有效客戶,是無效的,會(huì)損害他們的形象。因此,人們經(jīng)??吹皆S多集成灶企業(yè)“忙”起來,但收效甚微,這是由于他們對(duì)科學(xué)營(yíng)銷的無知。這種困境會(huì)讓集成灶企業(yè)陷入惡性循環(huán),造成大量浪費(fèi),但無濟(jì)于事。


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