當(dāng)下全屋整裝行業(yè)內(nèi)的定制化聲音此起彼伏,部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為定制化時(shí)代已經(jīng)到來(lái),而實(shí)際上當(dāng)下的定制之風(fēng)多在酒店、餐廳等場(chǎng)所流行,在家居裝修中,全屋整裝還是中規(guī)中矩,定制太高端,任性的應(yīng)用并不多。
近年來(lái),個(gè)性化慢慢流行,全屋整裝稍有抬頭之勢(shì),產(chǎn)品量身定做越來(lái)越受歡迎,但是,全屋整裝企業(yè)不能盲目跟風(fēng)。定制需求在廣泛的全屋整裝消費(fèi)群體中仍占少數(shù),“非主流”定制還在發(fā)展階段,尚未普及,中小全屋整裝企業(yè)資金和實(shí)力有限,仍需以大眾為主,不可冒進(jìn)。
當(dāng)然,全屋整裝企業(yè)削減定制力度,并不代表隨波逐流,在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻的全屋整裝市場(chǎng),打破“同一”現(xiàn)狀還是主要,差異化戰(zhàn)略成為中小企業(yè)的必然之選。
全屋整裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,需充分發(fā)揮和運(yùn)用產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性,使之成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì),以此來(lái)支撐企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。誠(chéng)然,全屋整裝企業(yè)在運(yùn)作的所有環(huán)節(jié)中,都存在差異化的可能,企業(yè)需要善于把握差異化,打造產(chǎn)品品牌特色。
目前,全屋整裝商品生產(chǎn)重合度過(guò)高,產(chǎn)品特色被覆蓋,市場(chǎng)供過(guò)于求,從而制約了中小全屋整裝企業(yè)的發(fā)展。因此,采取差異化策略是中小全屋整裝企業(yè)必須的、首要的發(fā)展戰(zhàn)略。差異化可以為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)的可能,即使在周期性或季節(jié)性經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí),也可以吸引大量忠誠(chéng)的客戶。
另一方面,中小全屋整裝企業(yè)在投入規(guī)模和產(chǎn)出規(guī)模方面相對(duì)較小,資本和技術(shù)構(gòu)成一般較低,競(jìng)爭(zhēng)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下是不爭(zhēng)的事實(shí)。另外,中小全屋整裝企業(yè)無(wú)力實(shí)施低成本戰(zhàn)略,因而采用差異化戰(zhàn)略實(shí)為明智之舉。
全屋整裝企業(yè)發(fā)展還需把握主流方向,針對(duì)市場(chǎng)需求在產(chǎn)品和服務(wù)上樹(shù)立突出形象,采用差異化戰(zhàn)略打破同質(zhì)化局面。
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